Anuncios de productos – ¡ahora también en Gmail!

A partir del 4 de marzo, los anuncios de productos también se podrá mostrar a los clientes a través de Gmail. El servicio será (hasta cierto punto) disponible para los clientes de España y su lanzamiento llevará tan solo unos minutos. ¡Desde ahora los anuncios de productos verá más de mil millones de nuevos usuarios!

La campaña dirigida a los usuarios de Gmail se podrá iniciar utilizando tanto los Product Shopping Ads y Showcase Shopping Ads. Desafortunadamente, actualmente slo el primer formato publicitario está disponible para los anunciantes de España. Product Shopping Ads es una solución dirigida estrictamente a la industria eCommerce. Este tipo de anuncio proporciona a los usuarios información detallada sobre lo que está vendiendo y esto incluso antes de que realicen clic en el anuncio. El anuncio se muestra a los clientes potenciales una imagen del producto, su marca y modelo y muy a menudo también una corta descripción y el nombre de la tienda que es la fuente del anuncio.

En esta imagen se ve como se muestran los anuncios de productos en diferentes dispositivos:

¿Por qué Gmail?

Correo electrónico de Google es un buen lugar para implementar anuncios de productos. En primer lugar, hay que mencionar que es el correo electrónico gratuito más popular del mundo, por lo tanto un gran grupo de destino. A finales de octubre de 2018, en la cuenta oficial de Gmail en Twitter apareció una información de que el número de usuarios de correo electrónico de Google excedió los 1,5 mil millones.

Además, Gmail es muy apreciado por los usuarios. Google presta gran atención a garantizar que proporcione la calidad de servicio adecuado y atraiga a más usuarios. Por ejemplo, poco a poco se está introduciendo la posibilidad de hacer transferencias de dinero a través de Gmail (este servicio no está habilitado para todos los países). Otra fortaleza de Gmail es su interfaz que es simple y clara. Por un lado es una gran ventaja para los usuarios y por otro lado buena noticia para los anunciantes, ya que el diseño minimalista permite la utilización del espacio con fines promocionales.

Beneficios de usar anuncios de productos

Product Shopping Ads es una solución ideal para los propietarios de tiendas online. Permiten llegar con precisión a las personas que buscan un producto que se encuentra en tu oferta. El cliente puede familiarizarse previamente con el producto antes de realizar la compra. Por lo tanto, una vez que haga clic en tu enlace, la ruta hacía la compra es muy corta.

Los anuncios de productos no solo funcionan en función de las palabras claves, sino que utilizan principalmente los atributos del producto definidos en los datos enviados a Merchant Center. Esta solución permite agrupar los productos de una manera muy flexible e indicar que elementos de tu oferta quieres promocionar.

A través de los anuncios de productos, Google también ofrece mayores posibilidades de llegar a los clientes. Resulta que un determinado usuario puede ver varios anuncios de productos de una sola fuente. También es posible mostrar una combinación de anuncio de texto y productos. Esto significa que tu alcance entre los compradores puede multiplicarse, lo que al mismo tiempo aumenta significativamente la posibilidad de un clic.

Google proporciona también una herramienta para realizar análisis en profundidad del rendimiento de tus anuncios. Por ejemplo puedes ver cuántos clics recibió una marca de zapatos de tu oferta en concreto. Lo averiguaras simplemente filtrando la visa de productos. Gracias a esta solución, es posible identificar oportunidades de crecimiento y direcciones de desarrollo de la oferta de la empresa. Para facilitar el análisis e informes, Google ha creado una herramienta conocida como Bid Simulator Tool (Simulador de pujas)

¿Cómo ejecutar los anuncios de productos en Gmail?

Anuncios de productos

Para comenzar a mostrar anuncios de productos a los usuarios de Gmail, hay que realizar unos simples pasos:

  1. Inicie la sesión es su cuenta de Google Ads
  2. Haga clic en el botón más y “Nueva campaña”
  3. Elija el tipo de campaña “Ventas” y “Shopping”
  4. Pase a la sección de configuración y marque la casilla (checkbox) junto a “Youtube, Gmail y Discover”

Seleccionar esta casilla de verificación es suficiente para empezar a mostrar campañas de Shopping también a los usuarios de Gmail. Por supuesto, antes debe tener anuncios de productos configurados y preparados de antemano. Una instrucción más detallada que muestra paso a paso cómo crear nueva campaña de productos se encuentra aquí. Para ejecutarla necesitará una cuenta en Google Ads y Merchant Center. Las campañas de productos se facturan en el modelo de CPC (Cost Per Click). Hasta hace poco, solo se mostraban en:

  • En la pestaña de “Shopping” en SERP
  • En la parte derecha de SERP
  • En Google Display Network

Sin embargo, como se puede ver después de los cambios anteriores, esta lista se está desarrollando gradualmente. Podemos esperar que en el futuro los anuncios de productos estarán visibles de esta forma u otra en cada canal para llegar al cliente en la cartera del gigante de Mountain View. Esta es una buena noticia para los propietarios de tiendas online, porque la cantidad de canales de alcanzar está aumentando.