Discovery Ads – revisión de las posibilidades

Google no baja el ritmo cuando se trata de expandir la oferta publicitaria. Recientemente, la cartera de publicidad del gigante de Mountain View se ha expandido para incluir Discovery Ads. Es un formato publicitario cuya efectividad será monitoreada entre otros por los algoritmos de inteligencia artificial. ¿Qué son los Discovery Ads y porque deberían interesarle? Sigue leyendo.

A finales de 2016 Google lanzó un nuevo servicio llamado Feed. Básicamente era una actualización de la aplicación que consistía en combinar en un solo sitio las pestañas facilitando el seguimiento de las novedades sobre diversos temas como por ejemplo, deportes, noticias, entretenimiento, etc. En julio de 2018 mejoraron significamente la función que permitía a los usuarios seguir temas que les interesaban. En septiembre de 2018 se produjo otro cambio. Google Feed se ha convertido en Google Discover. El objetivo de dicho formato es guiar al usuario a través de la información y el contenido que está buscando, sin tener que buscar una consulta en concreto en la red de búsqueda.

¿Cómo funciona? Google Discover muestra a los usuarios un conjunto de contenido seleccionado en función de su interacción con los servicios de Google y materiales que han elegido seguir. Sin embargo, esta no es el típico news feed. Discover puede mostrar información más antigua si el algoritmo lo considera interesante para el destinatario.

Como se puede leer en el sitio web dedicado a la plataforma, „En Discover puedes recibir la información más reciente sobre temas que le interesan como por ejemplo, sobre el equipo de fútbol favorito o página con noticias, sin tener que buscarlos. Puede elegir tipos de la información que desea ver en las pestañas Discover en la aplicación de Google o al navegar por Internet en su teléfono”.

La aplicación ya le gusto a los usuarios. A finales de 2018, Discover podría presumir de más de 800 millones de usuarios. Una audiencia tan grande no podía pasar desapercibida al departamento de publicidad de Google. Como resultado, se creó un nuevo formato publicitario – Discovery Ads.

Discovery Ads – ¿que es lo que tienes que saber?

En primer lugar, Discover Ads se creó para que el motor de búsqueda pueda monetizar el tráfico que se lleva a cabo en Google Discover. Sin embargo hay que recordar que Discovery Ads no se limitara solo al espacio que ocupa Discover. También pueden aparecer en Gmail (en la pestaña con publicidad, donde se ven igual que los anuncios normales) y en YouTube (en home feed donde se ven como anuncios nativos en el canal con grandes imágenes). No serán visibles en SERP (páginas con resultados de búsqueda).

Dado que Discovery Ads no está disponible en la red de búsqueda tradicional, los anunciantes no deben centrarse en consultas y palabras clave específicas, porque simplemente no lo estarán. Así que a quién se mostrara nuestro anuncio, dependiendo de los intereses y actividad en Google Discover y YouTube, así como de las aplicaciones descargadas de Google Play. En nuestra opinión los anuncios Discovery son ideales para crear conocimiento de marca y esta estrategia recomendamos a los anunciantes que deseen utilizar este formato en sus campañas.

Discovery Ads al mismo tiempo limitan la posibilidad de acción y por otro lado crean completamente nuevas posibilidades. Debido a que no responderán a consultas específicas, los anunciante que deseen utilizar este formato tendrán que idear una estrategia publicitaria completamente nueva, basada en crear conocimiento de marca, comunicar sobre las actividades de la empresa (pueden funcionar perfectamente en actividades de CSR) e inspirar a los clientes (por ejemplo, mostrándoles las posibles funcionalidades de un producto o combinaciones de colores).

Formato Discovery Ads

Cuando inicie el panel de configuración de anuncios Discovery tiene posibilidad de añadir:

·       una URL de página de destino,

·         por lo menos una imagen

·         logotipo,

·         y hasta cinco títulos y cinco descripciones.

Google utilizará sus algoritmos de inteligencia artificial, específicamente machine learning, para mostrar las mejores combinaciones de títulos, descripciones e imágenes a los clientes. Los anuncios deben de aparecer en los lugares con el mejor rendimiento  en la combinación óptima de los elementos mencionados anteriormente. En esta ocasión vale la pena mencionar que los usuarios que utilizan anuncios Discovery podrán presentar una imagen estática u optar por un carrusel que le permitirá mover múltiples imágenes dentro de una creación publicitaria.

¿Cómo ejecutar Discovery Ads?

Para las necesidades de nuevo formato se diseñó un nuevo sistema de pedido. Discovery Ads puedes ejecutar a través del panel de Discovery campaign en Google Ads. Después de iniciar la sesión en Google Ads te direccionas a la pestaña de Campañas. En el siguiente paso, seleccionas el objetivo de campaña y vas al panel de selección de tipo de campaña. Hay que elegir la opción „Discovery”, que debería de estar visible en la parte inferior.

En los siguientes pasos eliges la ubicación en las que se tiene que mostrar el anuncio, el idioma y el objetivo de la campaña, en base de cual se hará la facturación. En este punto vale la pena señalar que Discovery Ads se factura en el modelo de CPC. Después de completar los siguientes pasos (presupuesto diario, tipos de grupos de destino – en base de su geolocalización e interés, etc.), podrá pasar al panel para crear nuevo anuncio Discovery. Proporciona la URL de página de destino, carga al menos una imagen horizontal y un logotipo.

Requisitos técnicos

La plataforma también establece una serie de requisitos para el contenido publicitario. La imagen no puede contener Call-to-action. El anuncio debería de ser legible y específico – no debe de ser engañosa para el cliente. Al igual que los llamados clickbait. Finalmente, importa mucho la calidad de la imagen – la imagen tiene que se nítida y cumplir con los estándares de Google Ads. Además, Google es muy desfavorable con las imágenes que imitan un botón en el que se puede hacer clic (por ejemplo con un cursor que indica donde hay que hacer clic).

Puede cargar hasta 15 imágenes para una creación. La resolución mínima de la imagen horizontal es de 600 x 314 y 300 x 300 para las imágenes cuadradas. Para los anuncios que se muestran en YouTube, la resolución recomendada es de 1200 x 628. También puede cargar imágenes cuadradas que son de 1200 x 1200. Además los archivos deben exceder 5 MB. En tema de logotipo funcionará mejor una imagen cuadrada con la resolución mencionada 1200 x 1200. Para fines de pruebas puede añadir hasta cinco diferente títulos (hasta 40 caracteres) y cinco descripciones (cada hasta 90 caracteres). La vista previa muestra cómo se verá el anuncio. Debajo el anuncio habrá un botón con CTA, es el único aceptable lugar donde se puede llamar al destinatario para una acción específica. Sin embargo aquí también hay opciones limitadas ya que Google solo permite seleccionar un botón específico de la lista que incluye once propuestas.