Gallery Ads – revisión de las posibilidades del nuevo formato de anuncio

La conferencia Google Marketing Live 2019, que tuvo lugar en mayo del año pasado, trajo muchas novedades en la oferta del gigante de Mountain View. Una de las innovaciones que comenzaron a operar en la fase beta a finales del año pasado son los anuncios Gallery Ads. Es un gran cambio, ya que Google hasta ahora solo daba la posibilidad de anuncios visuales prácticamente solo a través de la Red de Display de Google.

El 5 de agosto del año pasado en las páginas de Google apareció información que Gallery Ads ya están disponibles en versión beta en once idiomas, incluido en español. Los demás idiomas son entre otros inglés, alemán, japonés, francés y polaco. Sin embargo, no todos los usuarios de Google Ads pueden aprovechar de inmediato de esta solución, porque Google activa esta opción en cuentas individuales de forma gradual. Por lo que vale la pena entrar en el panel del cliente y verificar si ya tiene disponible Gallery Ads.

Gallery Ads – hechos básicos

¿Qué es lo que sabemos sobre este nuevo tipo de anuncios? Algunos hechos importantes ya han aparecido durante la conferencia:

  • Están dirigidos a dispositivos móviles y se mostrarán en la parte superior de SERP.
  • El anunciante puede colocar de 4 a 8 imágenes en un anuncio.
  • El texto para cada imagen puede tener como un máximo 70 caracteres.
  • Es importante destacar que Google permite agregar tres títulos diferentes que puedan contener CTA. Sin embargo, estos títulos no se irán cambiando al cambiar de imágenes.
  • Los anuncios se facturarán en el modelo CPC, pero solo después de hacer clic en el anuncio o al desplazarse hasta la tercera imagen por el usuario.

Al igual que los anuncios Discovery, Gallery Ads se publicarán en forma de carrusel, que permitirá a los consumidores ver sin problemas las imágenes. ¡Se estima que este formato publicitario puede aumentar el número de interacciones hasta un 25%! Por ahora Gallery Ad no asume la posibilidad de usar los videos, solo se puede basar en imagénes.

Gallery Ads – ¿pero para quién?

El ámbito de empresas que pueden usar este formato publicitario es extremadamente amplia, estamos hablando de entidades B2B y B2C. Básicamente, de este tipo de anuncio se beneficiarán las empresas que usan contenido visual en actividades promocionales. En caso de empresas B2B Gallery Ads pueden usarse para demostrar sus resultados de trabajo, productos digitales interesantes y números prometedores que impresionarán a los clientes potenciales.

Las empresas B2C a su vez tienen mucho más alcance, ya que pueden presentar sus productos (eCommerce, restaurantes, fabricantes de automóviles, concesionarios, agencias de viaje) y los servicios prestados (hoteles, talleres, SPA, gimnasios, peluquerías, clínicas médicas) de manera muy llamativa. Hay otra ventaja de Gallery Ads. Gracias a la posibilidad de presentar varios productos, servicios o experiencias (o varios aspectos de un producto/servicio) en un anuncio, se puede obtener realmente muy buenos resultados.

Gallery Ads – ¿siguiendo los pasos de Facebook? 

Un formato publicitario similar ya está funcionando en Facebook e Instagram desde un tiempo, y ha demostrado su eficacia en ambas plataformas. Las empresas que utilizaron dichos anuncios han anotado una mejora significativa del ROAS y una disminución de los costos CPA. Por lo que no es extraño que Google también quiere ofrecer un producto parecido. Hay otra cuestión que hay que destacar, el porqué se realizan tantos clics en Gallery Ads.

La gente consume más rápido y preferentemente un contenido visual. El cerebro humano procesa una imagen hasta 60 mil veces más rápido que un texto, por lo que el paso natural para Google y otras plataformas online será pasar de anuncios de texto a los anuncios visuales. No es de extrañar que Google, especialmente en los smartphones donde necesitamos la información de inmediato, opte por este formato de anuncio. Las amplias posibilidades de aplicar nuevos anuncios significan que la gran mayoría de los usuarios de Google Ads podrá dar uso de ellas.

¿Cómo ejecutar Gallery Ads?

Es hora para la información más importante para los anunciantes. Tal como hemos dicho anteriormente, puede que estos anuncios aún no estarán necesariamente disponibles en su cuenta. Para comprobarlo inicie sesión en el panel del cliente de Google Ads y vaya a la sección „Anuncios y extensiones”, y luego busque la opción „Anuncio de la Galería de anuncios”.

Si en tu cuenta los anuncios de la galería ya están disponibles, al seleccionar esta opción le aparecerá un editor en el cual tendrás que añadir todos los componentes para este anuncio, los que son:

  • URL final
  • URL visible
  • Tres títulos (con un máximo de 30 caracteres cada)
  • Carrusel de imágenes

Al completar todos lo campos se puede procesar a la aprobación del anuncio.

Gallery Ads son un complemento natural de GDN. Claramente Google está preparando a los usuarios y anunciantes para el uso del contenido visual. Quién sabe, puede que en unos años los anuncios de texto desaparecerán. Los jóvenes ya cuentan más con el uso de YouTube en busca de la información, por lo que se puede concluir que el futuro es más prometedor para los anuncios visuales. El tiempo lo dirá, mientras tanto definitivamente hará falta familiarizarse con este formato publicitario y al menos incluirlo en nuestras actividades de promoción en Google, al menos de prueba.