¿Qué vale la pena saber sobre Google Optimize?

Las páginas web ofrecen grandes oportunidades para llegar a los clientes. Sin embargo, hay que tener en cuenta que poseer un sitio web no es suficiente. Es importante adaptarlo a las expectativas y necesidades de los clientes potenciales, al menos si queremos aumentar las conversiones. El sitio web debe ser fácil de usar, solo entonces lo alentará a comprar productos, vender servicios o realizar otras actividades deseadas, como suscribirse al boletín. Si su sitio no cumple con estos requisitos, deberá optimizarlo e implementar los cambios necesarios. Cada cambio debe ser pensado y servir a algo. ¿Y cómo se puede saber qué cambios son necesarios? Aquí nos puede ayudar la herramienta Google Optimize.

¿Por qué Google Optimize es una herramienta tan importante?

Antes de realizar cambios en el sitio, valdría la pena saber que su introducción traerá los resultados deseados. Google Optimize le permite ejecutar pruebas y experimentos en el sitio. Con esta herramienta, será mucho más fácil adaptar el sitio web a los requisitos de los destinatarios, mejorar su funcionalidad y la participación del usuario. Google Optimize permite optimizar páginas para UX, probar diseños de página y cambiar contenido.

Uso de Google Optimize

Si se cumplen estas condiciones, se puede crear una nueva cuenta de Google Optimize. La herramienta le permite realizar diferentes tipos de experimentos.

Pruebas A/B

Las pruebas A/B son el tipo más popular de pruebas. Permiten determinar qué versión de una página o subpágina es más efectiva, qué diseño es más atractivo o qué contenido es más interesante para los usuarios. Muy a menudo, la versión original (A) se compara con su alternativa (B). Para hacer esto, simplemente implemente el contenedor en su sitio web. Gracias a Google Optimize, los usuarios verán dos versiones de la página y, después de la prueba, recibiremos un informe, cuya versión demostró ser más precisa. Las pruebas A/B permiten verificar realmente muchos elementos, por ejemplo, la ubicación del contenido o los colores.

Google Optimize es una herramienta intuitiva y fácil de usar, y gracias a la sincronización con Google Analytics se puede rastrear fácilmente los resultados y examinar su efectividad.

Pruebas multivariables (Multivariate Tests)

Las pruebas multivariadas (MVT) permiten probar diferentes combinaciones a la vez para varias variables. Esto facilita verificar qué variantes de dos o más elementos son las más efectivas y brindan los mejores resultados.

Pruebas de redireccionamiento

Las pruebas de redireccionamiento permiten verificar la efectividad de las subpáginas que tienen diferentes URL. Con esta función, podemos dirigir el tráfico a diferentes URL, pero es necesario crear una nueva página de prueba. Vale la pena usar las pruebas de redireccionamiento antes de reconstruir la página. Al realizar la prueba, podemos verificar la respuesta de los usuarios y qué versión de la página es más efectiva.

Personalización

Es una función que nos permite personalizar elementos individuales del sitio a las necesidades de clientes de diferentes grupos. Dependiendo de la fuente de tráfico, a los usuarios se les mostrará una versión diferente del sitio, puede ser un aspecto diferente, un código de promoción o una oferta específica. La personalización ayuda a generar compromiso y buenas relaciones con los clientes.

¿Por qué vale la pena usar esta herramienta?

Google Optimize es bastante intuitivo. Permite realizar experimentos precisos de varios tipos (A/B, pruebas multivariables, pruebas de redireccionamiento, personalización). Con la herramienta, es fácil verificar si las pruebas han sido efectivas y en qué medida, y analizar los resultados en función de objetivos predefinidos (creados en el panel de Google Analytics). Sabiendo qué variante resultó ser la más efectiva, se puede optimizar el sitio haciendo los cambios necesarios.