AR Beauty Try-On y VR Swirl: ¿cómo funcionan los anuncios interactivos en Google y Youtube?

A principios del año pasado Google anunció grandes cambios en los formatos de publicidad disponibles en Google y en YouTube. El motor de búsqueda más grande del mundo va en dirección a 3D y realidad aumentada. ¿Cuál es el propósito? Ayudar al cliente a conocer el producto de la mejor manera posible antes de tomar la decisión de realizar la compra.

3D en marketing no es nada nuevo. Como uno de los primeros, lo adaptó por sus necesidades la industria automotriz. Fue en las páginas web de los fabricantes de automóviles donde se podían ver modelos 3D de los coches en venta, los que – gracias a la rotación 360º – se podía observar el coche de todos los ángulos, sin moverse de la pantalla.

Google decidió seguir el mismo camino e introdujo ofertas de anuncio 3D, conocido como Swirl. Son anuncios diseñados principalmente pensando en usuarios móviles, pero también se pueden mostrar en la pantalla del ordenador. Los creadores de este formato querían permitir a los clientes conocer el producto con la mayor precisión posible sin tener que ir a la web del fabricante. Incluso mientras se ve el anuncio puede observar cuidadosamente el producto y conocer detalles adicionales relacionados con él.

Google te ayudará en crear anuncio Swirl

Para animar a los clientes a usar el nuevo formato, Google ofrece ayuda a los anunciantes que no tengan creados modelos 3D en su inventario. En este caso se puede acudir al soporte de los partners de producción de Google, que crearán un modelo adecuado para el anuncio. Uno de estos socios de Google es la empresa NexTech AR Solutions, la cual colabora con Google en la introducción de una serie de anuncios 3D para sus clientes. La compañía predice que el año 2020 será un período decisivo para esta nueva forma de promoción, durante el cual el interés en esta forma de anuncios debería de aumentar significamente.

Sin embargo no es el final del soporte para las empresas que desean lanzar una promoción tridimensional. Las marcas que ya tegan creados los modelos 3D, pueden crear fácilmente un anuncio utilizando el componente 3D/Swirl en Google Web Designer. La campaña se puede lanzar a través de la plataforma Display & Video 360. Más información se puede encontrar aquí. Google también ha introducido un nuevo editor en su plataforma Poly, el que permitirá a los anunciantes editar los modelos 3D antes de publicarlo en forma de publicidad de Google Swirl.

Una de las primeras compañías que optó por esta forma de promoción fue el magnate de la industria de las fragancias, la empresa Guerlain, la que utilizó este formato para anunciar la fragancia Aqua Allegoria. El anuncio no se ha limitado tan solo en la posibilidad de girar la botella. Al interactuar con el objeto se muestran botones adicionales que permiten obtener más información sobre el producto. La creación se puede ver en este enlace. 

YouTube Virtual Try-on/Beauty Try-On, es decir, YouTube expande la realidad

YouTube tampoco se quedó inactivo. La plataforma decidió introducir una nueva solución en el campo de AR (Augmented Reality), es decir, realidad aumentada. La novedad se lanzó al mercado a mediados de 2019. El nuevo formato publicitario se llama Virtual Try-On o Beauty Try-On. El nombre no es accidental, de esta promoción principalmente, van a dar uso los anunciantes de la industria beauty, para la promoción de cosméticos.

¿Cómo funciona este anuncio? Después de comenzar en la pantalla del móvil se muestra la imagen de la cámara frontal, gracias a ello la clienta puede verse en la pantalla. Tiene la opción de elegir el color de labial que le interese. Después de elegir un tono automáticamente se aplicará en sus labios, gracias a lo cual podrá probar si el color le queda bien sin tener que hacer una visita a una droguería. Al mismo tiempo el usuario puede seguir a YouTuber que participa en la campaña publicitaria para al estar „probando” obtener consejos, reseñas de productos y otra información. Vale la pena señalar que las muestras de productos virtuales funcionan en toda la gama de tonos de piel.

Debajo del panel que le permite elegir un color específico, encontrará información sobre el fabricante y el nombre del producto, junto con el precio. También desde el nivel de anuncio puede acceder a la tienda del fabricante a través del botón „shop” el cual se encuentra en la esquina inferior derecha de la pantalla.

Esta vez el pionero resultó ser la empresa MAC Cosmetics, la cual utilizó los nuevos anuncios AR para la presentación de su nuevo modelo de labial. Google afirma que durante la campaña de prueba, se decidió probar aproximadamente el 30% del grupo de personas que le apareció el anuncio y a su vez pasó más o menos más de un minuto con el „labial virtual”. Sin embargo, no hay datos detallados disponibles. Al principio, el anuncio solo se podría lanzar a través de la red interna de influencers de YouTube, famebit.com.

Primeros efectos y enlace para la prueba

Desde los mediados de octubre de 2019, AR Beauty Try-On está disponible para las empresas de todo el mundo en versión beta. Beauty Try-On se combinará con los anuncios YouTube Masthead y TrueView. NARS Cosmetics es una de las primeras empresas la cual mostró anuncios TrueView y Masthead con la función Beauty Try-On. Según los datos de YouTube, el anuncio ya ha llegado a más de 20 millones de mujeres, de las cuales, cada una ha probado más de 2/3 de todos los tonos disponibles.

Si deseas probar el funcionamiento de AR Beauty Try-On, abre este enlace en tu móvil – el anuncio solo se mostrará en la aplicación de YouTube.

Justo debajo del vídeo se verá el botón „probar”. Después de hacer el clic se iniciará la cámara frontal del teléfono. Luego al poner su cara podrá probar diferentes tonos de labial, sobre los cuales habla la YouTuber. El video no se detiene durante tus „pruebas”, por lo que puedes estar „probando” un nuevo labial y escuchar información al respecto.

Para solicitar un anuncio AR Virtual Try-On, hay que comunicarse con su gerente de cuenta o especialista técnico de YouTube, y ordenar de manera similar a un anuncio tradicional de YouTube Masthead o TrueView.