¿Qué es el CSS?

¿Qué es el CSS?

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Los anuncios de productos en la Búsqueda de Google, en muy poco tiempo desde el inicio del servicio, se han convertido en el espacio publicitario dominante en los anuncios de búsqueda.

Proporcionaron a Google una posición dominante entre los servicios de comparación de precios, ya que de hecho cumplen este rol. La Comisión Europea ha reconocido que tales prácticas tienen las características de un monopolio.

En junio de 2017, se impuso la multa más alta en la historia de la UE, de unos 2,4 millones de euros, por favorecer su servicio de comparación de precios y evitar la cometencia en la publicidad. La decisión de la CE obligó al pionero a poner cajas de anuncios de productos a disposición de otras entidades. Bruselas ha ordenado que la competencia disuelva a Google en los mismos términos para todos. Así es como se creó CSS – Comparison Shopping Services. Si desea leer más sobre la disputa de la Comisión Europea con el gigante tecnológico, le invitamos a que lea nuestro artículo: https://es.sembot.io/la-historia-del-servicio-css/.

¿Qué es el CSS?

Comparison Shopping Service (CSS), es decir, el servicio de comparación de precios es en realidad un sitio web que recopila ofertas de vendedores online y luego envía al cliente al sitio web del vendedor para finalizar la compra.

Publicidad de productos (Product Listing Ads), a primera vista proporciona al cliente que está buscando un artículo específico en el motor de búsqueda toda la información necesaria, que son: nombre completo del producto, el precio, sitio web donde se puede comprar y una foto del producto.

¿Cuál es la diferencia entre Google Shopping y otros comparadores de precios (CSS)?


La única diferencia que un usuario promedio puede notar es el cambio de la información “De Google” a “ De Tu Empresa”

¿Cuáles son los beneficios de usar un sitio alternativo de comparación de precios?

 

Principalmente, en relación con la pérdida de la disputa con la Comisión Europea, Google se vio obligado a compartir espacios publicitarios con sus competidores.

 

La venta de este espacio por parte de Google al usuario final (tienda), se realiza mediante el servicio Google Shopping, que añade su margen (requisito de la CE). Otros servicios de CSS compran espacios publicitarios sin esta sobrecarga, pero añaden los suyos.

 

El margen de Google actualmente es de alrededor del 20% (25% de sobrecarga). En el caso de Sembot, es una cantidad fija de 25€, lo que significa que cada cliente que gasta más de 100€ comienza a ahorrar en comparación con el servicio comprado directamente de Google.

 

Resumiendo: utilizando otro motor de comparación, compra clics aproximadamente un 20% más baratos, lo que le permitirá reducir el CPC con la misma cuota de impresiones o aumentar el alcance de la campaña. En el caso de utilizar las mismas pujas que antes (en Google Shopping), aumentará el Roas, ya que con un CPC más alto tendremos una mayor cuota de impresiones, es decir, proporcionalmente más clics y más conversiones.

 

Algunos comparadores de precios alternativos, además del descuento, también proporcionan otras herramientas útiles en el paquete. En nuestra solución le facilitamos entre otros, la optimización de feed del producto directamente desde el panel o las pruebas AB de las descripciones de productos.

 

Por otro lado, para las agencias publicitarias tenemos la opción para que se conviertan en proveedores de CSS (utilizando el servicio Sembot White Label CSS), la ventaja es la visibilidad de la marca en los cuadros publicitarios del producto en el campo De.

 

¿Cómo comenzar a publicitar los productos en PLA utilizando un comparador de precios CSS que no sea de Google?

 

En general, hay dos métodos más comunes. El primero, el servicio CSS crea una cuenta de Google Merchant Center y le da (o no) acceso al Usuario, y el segundo, que implica conectar la cuenta existente de Merchant a un servicio CSS que no sea de Google Shopping. En el última opción todo el proceso tarda unos pocos días y siempre se puede volver a los servicios directamente de Google. En esta variante, todo se ve exactamente como antes (todas las campañas continúan funcionando como hasta ahora). Esto no requiere ningún otro cambio en la cuenta. Más sobre el tema podrá encontrar en este enlace: https://support.google.com/merchants/answer/9133811?hl=es.

 

Si el tema le parece interesante, le invitamos a ponerse en contacto con nosotros.

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