Reach Planner – ayuda en optimización de campaña de vídeo

Las herramientas de planificación de campañas de Google Ads están desarrollando y mejorando constantemente con capacidades adicionales. Una de las soluciones que vale la pena subrayar es Reach Planner, disponible desde el año 2018. Esta herramienta permite una planificación de campañas de vídeo en YouTube y su optimización. Todos que utilizan anuncios de vídeo debería de interesarse en este tema.

No es ningún secreto que planificar una campaña publicitaria puede ser tedioso por muchas razones. En particular en YouTube, donde se introducen constantemente nuevas soluciones como los anuncios Outstream o Truview for Action. La secuencia de anuncios junto con los anuncios experimentales de TrueView y Bumper podría provocar que los anuncios de YouTube parezcan caóticos y de ninguna manera relacionados entre sí.

Además. algunos formatos generar impresiones y se facturan en el modelo CPV, mientras otros generan impresiones y se facturan en el modelo CPA. En ese entorno el anunciante podría hacer la pregunta: “¿Qué obtengo exactamente de la publicidad en YouTube?”.

Para resolver problemas similares, Google decidió lanzar la herramienta Reach Planner en 2018, utilizado para medir el alcance de YouTube y facilitar la planificación de campañas publicitarias en servicios de vídeo.

¿Qué es Reach Planner?

Reach Planner, llamado en español planificador de cobertura, es una herramienta para planificar campañas publicitarias. Fue diseñado por Google para planificar con precisión el alcance de las campañas de vídeo en YouTube y la red de Google Video Partners (GVP). Actualmente está disponible en más de 50 países. Reach Planner simplifica el proceso de planificación y proporciona un alcance único en diferentes dispositivos a todos los destinatarios de publicidad de vídeo.

Las soluciones de Reach Planner se basan en datos de Unique Reach. Gracias a cual puedes saber a cuántos usuarios únicos alcanzará tu anuncio. Si un usuario muestra su anuncio en varios dispositivos, los datos obtenidos de Unique Reach lo mostrarán como una impresión, ya que fue generado por un usuario. En otras palabras, gracias a Reach Planner puedes ver tu alcance en función de las personas, no solo en base de cookies.

Ventajas indiscutibles

Otra información importante es que Reach Planner se actualiza semanalmente. Gracias a esto, la herramienta utiliza los datos más actuales disponibles. Sobre esta base se puede ajustar a un grupo de destinatarios ideal y planificar detalladamente el alcance de los anuncios dependiendo de los objetivos de la campaña.

La metodología de recopilación de datos utilizada por Reach Planner se diferencia fundamentalmente de otras herramientas de planificación de cobertura en el mercado. Reach Planner representa los datos recopilados en base a alcance comercial de la campaña, a diferencia de las que se basan en el alcance natural. Sin embargo, las tendencias generales en los datos presentados por diferentes herramientas deberían de ser convergentes.

Una de las ventajas base de Reach Planner es la capacidad de adaptar las herramientas publicitarias adecuadas de YouTube a su objetivo de marketing, preferencias publicitarias y presupuesto de campaña. Por ejemplo, si desea maximizar el alcance para aumentar el conocimiento de su marca con anuncios cortos, Reach Planner le recomendará que asigne adecuadamente los gastos entre TrueView In Stream y anuncios tipo Bumpers para lograr este objetivo.

Tan solo 3 pasos te separan de una campaña de vídeo efectiva

Para obtener el acceso a Reach Planner deberás de ponerte en contacto con tu representante de Google.

Luego pasarás por 3 pasos muy simples después de los cuales podrás utilizar la gama completa de las posibilidades de la herramienta:

  1. Elige tu público. Con otras palabras en esta etapa defines a tu cliente ideal y descubres cuáles son las formas más eficaces de comunicarte con él mediante YouTube.
  2. Descubre la combinación publicitaria correcta. Teniendo en cuenta los objetivos indicados de la campaña, Reach Planner podrá recomendar la combinación adecuada de anuncios de vídeo para tu presupuesto y tus objetivos.
  3. Consulta tu búsqueda. Mediante una curva, Google le presentará la escala de su alcance, frecuencia y otros parámetros clave para el grupo de destinatarios definido. También puedes cambiar los parámetros en tiempo real para verificar cómo cambia el alcance previsto.

La información más importante sobre la campaña en un solo lugar

Cuando comiences a utilizar Reach Planner, verás que está dividido en cuatro secciones. En la primera puedes elegir la audiencia objetivo, en la segunda ajustarás las configuraciones de la campaña, en la tercera puedes cambiar los parámetros clave y en la cuarta realizar un seguimiento de tus resultado.

Audiencia objetivo

Esta es la sección más fácil de la herramienta. Muestra cinco opciones básicas para la orientación de la publicidad en la red, que puedes modificar libremente: país, género, edad, audiencia y estado parental de tu audiencia objetivo.

Configuración de la campaña

Aquí puedes cambiar las fechas de emisión de la campaña, establecer límites de frecuencia, especificar los dispositivos en los que se debe mostrar el anuncio y definir los lugares de visualización. Puedes establecer un límite de frecuencia en días, semanas o meses y decidir si deseas visualizar tu anuncio en los dispositivos móviles, ordenadores y tablets. En cuanto a sitios, puedes visualizar tu anuncio solo en YouTube que se considera como la mejor ubicación, pero también puedes unirse a los socios de vídeo en la Red de Display de Google.

La Red de Display de Google consta de millones de posibles lugares, por lo que seleccionarla puede aumentar la efectividad de la campaña, pero debilitar la efectividad de branding, porque algunos sitios no son ideales para asociar con una campaña publicitaria. Siempre puedes cambiar las ubicaciones especificadas o excluir categorías en las que no deseas visualizar tu anuncio.

Media Mix     

En esta sección puedes elegir los tipos de anuncios de vídeo que usarás. Además de los anuncios estándar TrueView In-Stream y TrueView Discovery, podrás también incluir a la campaña de anuncio Outstream y Bumper. Al mismo tiempo puedes modificar aquí el presupuesta de la campaña.

Visualización de los datos

Aquí puedes obtener pronósticos de cobertura, costos publicitarios y frecuencia de visualización. También puedes establecer la frecuencia efectiva mínima para tu campaña. Es el número mínimo de anuncios que se deben mostrar a un usuario para completar tu campaña

Este no es el final de las posibilidades de Reach Planner

Google y YouTube están intensificando constantemente sus actividades, apoyando a las marcas y ayudándoles a llegar a un público más amplio. El primer paso para este para este fin fue el lanzamiento del Reach Planner. Esto permite a los anunciantes planificar sus actividades de forma aún más precisa en YouTube y en medios de vídeo. 

Nielsen TV data

Recientemente se ha agregado a Rech Planner Nielsen TV Data, para facilitar aún más el logro óptimo de conexión de la televisión con YouTube y maximizar el alcance de las campañas en los medios. Los destinatarios eligen cada vez más la tecnología digital. Según el informe de Nielsen GPR (el valor que especifica la audiencia en puntos porcentuales de una emisión de anuncios o toda la campaña publicitaria) en televisión y televisión por cable está bajando. En los últimos 5 años en el grupo de encuestados de entre 18 y 49 años, el GPR semanal disminuyó hasta en un 31%.

La introducción de Nielsen TV Data a Reach Planner permite comparar los datos de televisión y los que provienen de YouTube. Esto permite a los anunciantes que visualizan los anuncios televisivos y anuncios en YouTube, ver sus resultados en una sola pantalla. Por lo tanto, pueden diseñar las campañas con mayor precisión y elegir mejor las herramientas que permitirán alcanzar sus objetivos publicitarios.

Desafortunadamente por el momento Nielsen TV Data sólo está disponible para los usuarios de Estados Unidos. Sin embargo Google planea implementar también esta herramienta el año que viene en otros países. Vale la pena empezar a seguir ya las noticias sobre Nielsen TV Data para poder implementarlo para monitorear y planificar tus campañas publicitarias tan pronto como esté disponible en España.

Empieza a utilizarlo hoy mismo

Teniendo en cuenta todas las capacidades actuales de Reach Planner y los beneficios que brinda a sus usuarios, vale la pena empezar ya a utilizar esta herramienta. La capacidad de llegar a la audiencia en diferentes dispositivos, planificación precisa de la publicidad en YouTube y socios de vídeo de Google en más de 50 mercados globales, o también la posibilidad de calcular la tasa de visualización en el grupo objetivo junto con el costo de la campaña son solo algunas ventajas de esta solución. Si aun no estas utilizando Reach Planner, mira aquíDe este artículo de Google aprenderás cómo usar hábilmente el Planificador de cobertura para estimar el alcance de las campañas publicitarias entre el público en YouTube, páginas y aplicaciones GVP. Serás guiado por las etapas de creación de un plan de medios y descubrirás de qué forma puedes utilizar conjuntos publicitarios ya preparados.