Showcase shopping ads – revisión de las posibilidades

Google no baja el ritmo. Están apareciendo nuevos formatos de publicidad (ya hemos escrito sobre Discovery Ads y Gallery Ads), y las los formatos existentes están experimentando grandes modificaciones (hace poco la actualización de la optimización eCPC). Otro cambio en la checklist de Google es la aparición de Showcase Shopping Ads en su oferta. Si tienes una tienda online sigue leyendo.

La idea de Showcase Shopping Ads, consiste en la posibilidad de presentar al cliente varios productos de una categoría en concreto. Como el objetivo secundario es la posibilidad de crear conciencia de tu marca en un cliente potencial. A diferencia de otros anuncios Google Shopping, el clic en anuncios Showcase Shopping no redirecciona a una página de destino al cliente, sino que se extiende en un anuncio más largo que presentará un catalogo de productos relevantes.

Imagine una situación hipotética cuando un cliente escribe en el  buscador keyword „tablas de snowboard”. No busca un modelo en concreto, no sabe que tiendas ofrecen este tipo de equipamiento, quiere orientarse en el mercado y comparar diferentes modelos y ofertas. Justo para una situación así Gooogle SSA serán ideales. Permiten presentar al cliente diferentes productos de la misma categoría.

Otra característica importante de Google Showcase Shopping Ads es la capacidad de personalizar el contenido que vamos a presentar. Por ejemplo puedes configurar tu anuncio para que muestre solo los productos más vendidos o productos que son de particular interés en un mes/temporada en concreto.

Al igual que con otros anuncios de e-commerce, los algoritmos de Google se basan en datos introducidos en Merchant Center, cuando deciden cuándo visualizarán tu anuncio y a quién. En este punto vale la pena mencionar que actualmente hay tres tipos de anuncios disponibles para los propietarios de tiendas online:

·         Product Shopping Ads

·         Local Catalog Ads

·         Showcase Shopping Ads

Google Showcase Shopping Ads en la práctica

Como se mencionó anteriormente, este anuncio puede aparecer cuando alguien busca un término general, como „mochilas”. Luego los anuncios de Showcase Shopping muestran productos que coinciden con la consulta de búsqueda, sus imágenes y fotos que representan lifestyle con el que quieres identificar tu marca.

Cuando alguien realiza un clic en el anuncio Showcase, este se extiende y revela tus productos los que están seleccionados de mejor manera a la consulta de búsqueda. El anunciante puede elegir incluso varias docenas de productos o toda la categoría de productos para visualizar en Google SSA.

Google recomienda empezar por grandes grupos de productos de los que puede hacer grupos más pequeños. La clave es familiarizarse con el funcionamiento de nuevo anuncio y solo entonces comenzar la optimización. ¿Qué puedo hacer para que mis anuncio se visualizarán más a menudo? Google tiene una corta y simple respuesta – ¡crea tantos como sea posible!

Modelo de facturación

Cuando optarás por Google Showcase Shopping Ads, tendrás tres tipos de facturación por tus campañas:

·         La puja máxima CPE (coste por expansión): determinas la cuota más alta que estás dispuesto a pagar por la interacción. Se cobra el pago cuando alguien directamente realiza clic en el enlace del anuncio, si lo extiende o si dedica 10 segundas para familiarizarse con su contenido.

·         Maximalización de los clics: este modelo está construido para obtener la mayor interacción posible en los anuncios de productos Showcase con el presupuesto asignado.

·         ROAS (retorno de la inversión publicitaria): en este caso para obtener el mayor valor de conversión o ingresos con un retorno específico sobre establecido gasto publicitario.

¿Cómo crear un anuncio Showcase Shopping?

Para que puedas ejecutar este tipo de anuncio, debes de cumplir varios requisitos. Para empezar necesitas crear una cuenta en Google Ads y Google Merchant Center. Después de iniciar la sesión en Google Ads pasas a la pestaña Campañas. Eliges shopping campaign y creas grupos de anuncio. Justo uno de los tipos de grupo disponibles es Showcase Shopping.

En los siguientes pasos eliges el método de facturación y los grupos de productos que estarán en el anuncio. Luego adaptas tus anuncios: creas la imagen de titulo (Google recomienda las dimensiones 1200 x 628) y texto:

·         Título (opcional, hasta 24 caracteres)

·         Descripción (opcional, hasta 120 caracteres)

·      URL final y visible

Una guia de como preparar Showcase Shopping Ads puede encontrar aquí. En este momento los anuncios Google Showcase Shopping Ads estan disponibles solo en los mercados: Canadá, Australia, Brasil y Estados Unidos, y en Europa en Alemania, Francia, Inglaterra, Irlanda, Países Bajos y Suecia. El contenido proporcionado para la publicidad debe cumplir con la política de Google Shopping, y los datos de los productos anunciados deben de actualizarse por lo menos una vez al mes.