Campañas de Google Ads basadas en el método SKAG

SKAG es un acrónimo creado a partir de las palabras en inglés Single Keyword Ad Groups. Como se puede suponer, después de expandir la abreviatura, esta estrategia se basa en una palabra clave. Cada palabra clave en este método tiene su propio grupo de anuncios. ¿Vale la pena implementar este método en nuestras campañas? Si desea obtener un mejor porcentaje de clics, reducir los costos de conversión y mejorar su nivel de calidad, la respuesta es un sí.

¿Cómo crear campañas basadas en SKAG (Single Keyword Ad Groups)?

Las palabras clave son palabras simples o frases completas que los usuarios de Internet ingresan en el motor de búsqueda. Es gracias a estas búsquedas que un cliente potencial tiene la oportunidad de visitar nuestra web y utilizar los servicios o realizar una compra. Por eso es tan importante elegir las palabras clave correctamente en nuestras campaña.

Al crear una campaña SKAG, es importante que solo haya una palabra clave en un grupo de anuncios (en diferentes variantes: concordancia exacta, concordancia de frase y concordancia amplia con modificador). Si publicitamos servicios de peluquería, un grupo de anuncios se vería así:

Esta estrategia nos da la confianza de que dominaremos todo el tráfico. Además, podemos controlar fácilmente la efectividad de nuestra campaña y observar qué coincidencia es la más efectiva. Sin embargo, lo más importante es que las palabras clave coinciden con lo que los destinatarios potenciales pueden ingresar en el motor de búsqueda.

¿Qué hay que recordar al crear un anuncio?

Las palabras clave son la fuerza de las campañas publicitarias de SKAG, pero la construcción y el contenido del anuncio también son extremadamente importantes. La palabra clave debe aparecer tanto en el título como en el contenido. Como lo demuestra la experiencia, también vale la pena asegurarse de que la palabra clave se coloque en la URL. A los usuarios de Internet les gusta cuando las frases que buscan están visibles en la dirección de la página.

Gracias a una optimización adecuada, campaña basada en el método SKAG puede ser aún más efectiva, lo que es el objetivo de cada anunciante.

Análisis del informe de términos de búsqueda

Al analizar el informe de términos de búsqueda, podemos ver que los usuarios acceden a nuestra web ingresando otras palabras clave, diferentes de aquellas en las que se basa la campaña. ¿Qué debemos hacer entonces? Es una buena idea crear SKAG separados. Veamos lo mejor con este ejemplo. Nuestro grupo de anuncios original se basó en la palabra clave “peluquero Madrid”. Supongamos que, según el informe, nuestros clientes buscan en el motor de búsqueda “peluquero de boda Madrid”. La nueva palabra clave hay que excluir del grupo inicial, pero será la base para crear un nuevo grupo de anuncios, si realmente nos interesa esta búsqueda y realizamos dichos servicios.

De esta manera, adaptamos nuestra campaña a las necesidades y preferencias de los usuarios, y este es un gran paso para aumentar las conversiones.

¿Cómo podemos facilitarnos el trabajo?

Para las personas que acaban de conocer el método SKAG, crear un grupo de anuncios y controlar la campaña puede resultar un problema muy grande. Sin embargo, todo lo que necesitamos hacer es agrupar las campañas correctamente, por ejemplo, según las palabras clave, para tener todo bajo control. Como resultado, nos facilitaremos trabajo en el contenido y el ajuste de los títulos. Si es necesario, podemos crear una nueva campaña a partir de elementos individuales, con un presupuesto diferente.

Ventajas de la estrategia SKAG

Para muchos, la estrategia SKAG es demasiado laboriosa. Sin embargo, deberíamos de centrarnos en las ventajas de este método, ya que esta inversión de tiempo en crear las campañas según esta metodología, nos recompensará el 100% de tiempo que hemos invertido en ella.

·      Al utilizar las campañas SKAG, podemos adaptar el anuncio a palabras clave específicas, al mismo tiempo adaptándolas a las necesidades y preferencias de audiencias específicas.

·      SKAG permite crear anuncios basados en conjuntos de seleccionadas palabras clave con precisión, los que clientes potenciales ingresan en los motores de búsqueda. La práctica muestra que es más probable que se haga clic en dichos anuncios.

·       Las palabras clave que aparecen en el contenido, el título y la URL, dan más confianza a nuestra audiencia. Por este motivo Google nos puntúa mejor dichos anuncios, por lo que podemos pagar menos por clic.

·       Reducir el costo por clic nos reduce los costos de conversión.

·       Encaminar bien la campaña permite llegar al público adecuado, lo que a su vez brinda una mejor oportunidad de aumentar el porcentaje de conversión.

·       Las campañas SKAG ayudan a lograr mejores porcentajes de clics (CTR).

·       Mejora del CTR tiene un impacto directo en el nivel de calidad.

En conclusión, las campañas de Google Ads basadas en el método SKAG son una inversión de tiempo y trabajo que se recompensa con el control que nos da sobre las campañas y los resultados que nos brinda.