¿YouTube masthead pronto en Smart TV?

Aún en 2015, masthead era un tipo de publicidad de YouTube disponible solo para un anunciante por día, y el costo por esta forma de promoción se calculaba en cientos de miles de dólares. Han cambiado muchas cosas desde entonces. La plataforma se ha pasado a liquidación en modelo CPM, lo que redujo significamente el umbral de entrada, y recientemente también se han completado los trabajos para introducir masthead en televisores. ¿El masthead pronto será un elemento permanente para ver YouTube en la televisión?

YouTube es el hegemón indiscutible de la industria del video en internet. Es el segundo motor de búsqueda más popular en el mundo (desde años el primer lugar lo tiene), del cual cada mes utiliza más de 2 mil millones de usuarios únicos. La popularidad de esta plataforma desde hace tiempo que ha ido más allá de los límites de los ordenadores y portátiles. Actualmente, aproximadamente el 40% de todo el tráfico móvil en la red se realiza justo en YouTube.

Era cuestión de tiempo cuando la plataforma de video más grande del mundo también aparecerá en televisores, especialmente desde que YouTube está disponible a través de Smart TV o consolas como PlayStation o Xbox. El tiempo de ver videos en YouTube en pantallas TV ya ha excedido el umbral de 250 millones de horas al día. Es un crecimiento muy dinámico, hasta de un 39% en un año. Es impresionante, especialmente porque estos datos no tienen en cuenta las estadísticas de YouTube TV, el servicio de televisión online de pago.

Masthead en ordenadores y dispositivos móviles…

YouTube Masthead, en términos de tamaño, es el anuncio más grande de la plataforma. Siempre aparece en el navegador en la parte superior de la página de inicio del servicio. En los anuncios masthead que se muestran en las pantallas de un ordenador o móvil, el vídeo promocionado inicialmente se reproduce automáticamente sin sonido durante un período de tiempo establecido (máximo 30 segundos, no necesariamente contado desde el comienzo del material). La reproducción automática comienza solo unos segundos después de que se cargue el sitio.

La plataforma ofrece dos configuraciones de tamaño de video: pantalla panorámica o con proporciones de 16:9. El usuario puede activar el sonido en el anuncio de reproducción automática (está desactivado de forma predeterminada). Al hacer clic en un video o miniatura durante la reproducción automática le redireccionará a la página de video en YouTube. Aquí el video se comienza de nuevo y con el sonido activado.

Originalmente, masthead solo estaba disponible para un anunciante por día que pagaba una tarifa plana por todo el día de visualización. Según los datos disponibles en la red, ¡en 2015 había que pagar hasta 400 000 de dólares por un día de emisión de anuncio! En este momento, la política de YouTube ha cambiado en relación de este ámbito. Los mastheads ahora se muestran en bloques de siete días en los que los anunciantes pueden pujar por el espacio en función de la impresión (costo CPM – costo por mil visitas, en inglés Cost Per Mille).

…y pronto también en los televisores

El dinámico tiempo de crecimiento de ver YouTube en los televisores no se escapó a los propietarios de la plataforma. En septiembre de 2019, comenzaron las pruebas de anuncios masthead beta en pantallas de Smart TV. Inicialmente, YouTube estaba ejecutando una campaña de prueba en mercados seleccionados. El 21 de noviembre de 2019, Anish Kattukaran, Product Manager YouTube Ad anunció en el blog oficial de Google que masthead „justo acaba de estar disponible a nivel mundial para todos los anunciantes en el modelo CPM”. Desde ahora los anunciantes pueden elegir en qué dispositivos se mostrará el anuncio masthead (se puede elegir solo para televisores omitiendo los ordenadores o dispositivos móviles). 

Masthead en los televisores estará equipado con la función autoplay y silenciado de manera predeterminada, al igual que en los ordenadores. En ausencia de una acción por parte del usuario del servicio, después de unos segundo el anuncio se expandirá automáticamente en toda pantalla.

Masthead es un formato cada vez más utilizado por los anunciantes. La posibilidad de anuncio en el „TV” Youtube está disponible a partir de noviembre de 2019, lo que significa que debe de pasar algún tiempo antes de que se vuelva un estándar en YouTube. También hay que esperar para verificar si este tipo de publicidad tendrá buenos resultados en nuestro mercado. En la actualidad, hay rumores bastante negativos que indican la insistencia de esta forma de promoción, y lo que más nos irrita es la insistencia.

¿Cómo incluir masthead en sus actividades publicitarias?

Con los anunciantes en mente, YouTube compartió una sección especial en su sitio www, donde se puede ver como se presentará el anuncio masthead en la pantalla de ordenador, móvil o Smart TV. La herramienta es gratuita y está disponible en este enlace.

La empresa que desee probar esta solución tiene por delante un proceso relativamente simple. Por supuesto, en primer lugar debe de disponer de un video. Google recomienda una relación de formato de imagen 16:9. Además hace falta el texto del encabezado y (opcionalmente) el contenido CTA, es decir, una llamada a la acción.

Si dado perfil utiliza un muro de video, se recomiendo proporcionar el identificador de la lista de reproducción. Los recursos mencionados se debe enviar a su administrador de la cuenta o especialista técnico de YouTube al menos dos días hábiles antes de comenzar la campaña. Las especificaciones técnicas detalladas se pueden encontrar aquí.